文| 文娱成本论 作家|莉拉
素东谈主综艺越来越装，明星综艺越来越素。
金瓶梅在线观看这句话足以精确玄虚当下综艺市集的选角律例。当素东谈主恋综因为“strong”梗上热搜的同期，明星综艺也因为声势的左迁屡屡被槽。
《饱经风雨》从赵文卓、张晋到林依轮和一群选秀idol，《中餐厅》从舒淇、赵丽颖到虞书欣、姜妍，从王俊凯到胡一天，《驰驱吧》从鹿晗、蔡徐坤到范丞丞、张真源……市面上的综艺皆在阅历团结阶段，嘉宾咖位正在左迁。
这背后是平台综艺在市集环境退换下，接收“降本增效”的制作逻辑。
最显性的是艺东谈主盘的变化。从用“重金”争抢头部艺东谈主保招商、热度的逻辑，转向缩小片酬预算，以腰、尾部的二三线艺东谈主为主要东谈主群。其次是制作成本的缩小，从大皆依赖场景与机关的棚内真东谈主秀转向更灵活，成本更低的户外、文旅真东谈主秀。
（2024-2025优酷综艺片单）
所谓“增效”，一方面依托在嘉宾的事件营销上，通过争议话题、炒cp等营销、出圈结束节指标热度蕴蓄、不雅众转动。另一方面，小体量综艺不异能依靠“造星”、嘉宾“翻红”后的粉丝效应来结束直播、短视频带货渠谈等后链路的变现，让招商的短缺得以弥补。
综艺市集正在因为“降本增效”的旅途回温。告别“艺东谈主”大战之后的综艺，才终于展现出因为嘉宾艺能、内容质地而成绩申报的本来面庞。
艺东谈主声势左迁，告别“烧钱抢东谈主”阶段“启动声势，你最看好谁？”“我好多不料志。”
“本年声势是四季最弱的。”
行为一档以艺东谈主为噱头的全明星选秀综艺，《饱经风雨的哥哥》系列在本年显得有些乏力。如若说客岁第三季，在声势不够面子的情况下，还乘着0713的东风，成绩了一批粉丝带来的启动流量，那么本年开局，《饱经风雨》声势算是绝对“哑火”。
相对其他的明星类节目，《披哥》和《浪姐》系列在艺东谈主类型区别上皆相对固定，分为歌手、演员、rapper三大类。
以《饱经风雨的哥哥》第一季为例，歌手包含了林志炫、胡海泉、黄贯中等艺东谈主，演员有赵文卓、张晋、言承旭、张云龙等，rapper则是热狗、GAI、欧阳靖。
这个声势虽在粉丝量上不足流量艺东谈主，但国民度与斟酌度绝对饱胀撑抓节目声量，尤其是3个rapper，皆是嘻哈圈层的头部艺东谈主。
再看本年《饱经风雨》第四季的声势：国民度歌手行列有李克勤、梁龙和林依轮，但梁龙、林依轮的热度与咖位昭着不如第一季的乐手、歌手；演员行列有徐海乔、严屹宽、付辛博，皆属于影视圈的二三线，声势远弱于此前；rapper本年则只好晨安，比较于第一季的GAI，热狗，第三季的弹壳、瘦子，东谈主气和素养皆相对薄弱。
本年《饱经风雨》声势里还有好多此前参加过国内选秀综艺，但后续发展较为粗鄙的idol们。他们成了当下市集上音综、真东谈主秀里的常客，在各式综艺中不停增多曝光。
这并非《饱经风雨》特有的近况，绝大部分明星综N代皆在嘉宾声势上呈现显著的左迁趋势。
《驰驱吧》从邓超、鹿晗、王宝强、杨颖等的全明星声势，到李晨、郑恺成为独一留住的主咖。《极限挑战》从孙红雷、黄渤、黄磊的超高国民度，左迁到黄晓明一东谈主撑台的阵势。《芳华环纪行》则从贾玲、杨洋等头部艺东谈主，断崖式降到蔡卓妍、黄子弘凡等腰部艺东谈主。《密室大脱逃6》也不见杨幂常驻，《中餐厅8》够得上一线的只好虞书欣。
10年畴昔，综艺真东谈主秀的花样昭着也曾变嫌。
2014年真东谈主秀在国内爆红，那时的嘉宾声势由两种类型组成，一部分是国民度极高，但综艺极新感很足的头部演员，一部分是粉丝声量大，自带流量的顶流爱豆。艺东谈主成为综艺至关紧要的一部分，也成了各个视频平台的“兵家必争之地”。
烧钱来拼艺东谈主声势是那时综艺立项的基本逻辑，艺东谈主等同于流量，决定着招商戒指。“那时的综艺市集，艺东谈主成本占到70%-80%的技俩太多了，敲片酬、敲档期、和别的平台抢东谈主，基本每做一个技俩皆要来一遍。”从事过节目艺统的杨红告诉文娱成本论，这些要领以致比前期内容经营更费神力。
这一套“艺东谈主决定存一火”的综艺逻辑沿用了近10年的时候，在2022年的综艺极冷、招商合座消弱之后出手转向“降本”。联系于明星综艺来说，艺东谈主是节目成本的大头，想要“降本”，归根结底没方针绕过艺东谈主。
“当今咱们选角是有一套公式存在的，如若是S级及以上的技俩，头部艺东谈主要敲2～3个的，A级项指标话不绝也就1个头部艺东谈主，好多时候1个皆莫得，B级技俩就全是腰部艺东谈主，好多腰部艺东谈主咱们皆只首肯给妆化费，不首肯片酬。”杨红说谈。
跟着市集消弱，平台降本、招商下滑的环境下，S级综艺成为越来越稀缺的品类，A、B级综艺则越来越常见，“在《接待来到蘑菇屋》之后，平台越来越倾向做小体量节目了。”
2022年4月，《接待来到蘑菇屋》行为《向往的生存》的生息节目上线，2007年《沸腾男声》的6个“过气”歌手行为嘉宾录制了3期节目。
即是这么一个0招商的B级技俩皆算不上的节目，因为艺东谈主的综艺证实，“熟东谈主局”的自然氛围，在话题度上成为当季的黑马节目，云合热度升至网综第3，在微博成绩十几个热搜，豆瓣评分8.4。无论是话题度，如故口碑皆高出了那时同期播出的S+级全明星综艺《新纪行》。
节目总导演赵浩曾提到，《接待来到蘑菇屋》的预算是访佛体量节指标10%—20%，宣发预算以致只好48000元。而在艺东谈主预算上，《蘑菇屋》只会更少，大千影业的制片东谈主赵林林在访谈时曾示意，《蘑菇屋》给到艺东谈主的皆算不上“秘书费”，只可抵“妆化费”。
“以小搏大”的做法让芒果tv与大千尝到了甜头，《蘑菇屋》之后，芒果和大千抓续迷惑了0713的定制节目《沸腾再起程》，网台双播，最高市占率皆能位列前三。
这一年制作的几档小体量B级综艺，达到A级以上的播出戒指，成为大千出手发展综艺前期制功课务的机会，而后大千的一系列节目IP《向阳打歌中心》《闪亮的日子》等皆属于这一制做念路下的产品。
其他平台也纷纷效仿，出手倾向于接收一些腰部以致尾部艺东谈主来组成嘉宾声势，而在节目立意、节目要领栽植上用“巧劲”。
爱奇艺与蓝六合统一制作的《种地吧》即是一个典型案例。用10个名不见经传的尾部艺东谈主、行业新东谈主行为主咖，却因为信得过、全视角地呈现形状，让不雅众能跟着东谈主物一同共情、成长，从而千里浸到节目体验中，伴随这群尾部艺东谈主被“养成”。
而在《种地吧》里，整个艺东谈主以0片酬出演，整个预算放到了户外场景的栽植搭建、树立、后期宣发上。在《种地吧》得到热度响应之后，同类型节目一个接着一个，《废弃的月亮》《岛屿少年》皆走团结个途径。
至少从当下的综艺市集来看，艺东谈主不再是一个“贫寒”，头部艺东谈主不再是弗成替代的综艺要素。
制作降本，户外综艺成为市集主流声势左迁的同期，“降本”的底层逻辑也让综艺在阅历一场往户外走的退换。
以9月正在播的综艺为例，30档综艺中，户外综艺占了18档，占到60%的比例，其中语旅类型的占10档，上岛种地基建为主题的综艺有3档。
“户外节目看起来难录，复杂，迅速性高，但其实它比较棚综来说要轻便、容易省成本少量。”一位综艺导演告诉文娱成本论。
户外真东谈主秀最省钱的方位在于无须搭建场景。绝大部分的场景取自于现成的场面、文旅场景、原野场面。“咱们常用的场面借用形状是置换，会和当地的文旅、场面方置换资源，咱们节目给到显现和宣传，东谈主家借咱们场面。”
《种地吧》是个典型用综艺带动一个场景的文旅价值的案例。《种地吧》的录制场面后陡门，是杭州西湖区三墩镇山联社区的一个小组。节目上线后，这个蓝本名不见经传的村组变成了粉丝打卡的热点文旅地。
这一套被沿用到后续团结类型的节目里，《废弃的月亮》的内蒙古兴安盟科右前旗乌兰敖皆牧场、《岛屿少年》的福建福鼎嵛山岛，皆是节目组与当地文旅资源的一次置换。
比较固定机位占主要的棚综，户外综艺的拍摄形状也更纯真灵活，从搭建、树立的减量上可以省俭成本，让综艺体量变得更微小。
以棚综来说，为了保证拍摄戒指，灯光、现场的cc树立、镜头掩体等等需要较高成本，尤其是视觉戒指隆起，情节丰富的综艺。以《明星大捕快》为例，每一期皆需要重置大皆的谈具、再行搭建场景、用大皆的固定镜头保证无死角拍摄。
户外综艺通常一台机器跟一个艺东谈主，而成本更小的时候，艺东谈主可以用手机、osmo等移动树立代替录像自行拍摄素材。如若莫得合宿情节，固定机器量比较小，也无须为了千里浸感而搭建掩体。
上述综艺导演示意，此前他参与的一档竞技类的棚内综艺，在一个比赛要领的场景规画、搭建和树立上就参预了500万的成本，在前期招商不睬想的情况下，这个成本很难收回。
而他前段时候做的一档旅行类真东谈主秀，只好一个头部艺东谈主，其他皆是腰部、尾部艺东谈主，在低成本的预算下，因为创造了几个热点话题，节目有了可以的播出成绩，招引了几个品牌追投，从招商、toc转动上皆成绩了正向申报，当今也曾在经营第二季。
户外综艺在招商上的上风更大。优酷最新上线的一档文旅户外综艺《盲盒旅行局》整季节目就囊括了10个文旅城市，多城市多场景的设定大概让品牌权柄得到更种种地结束。“从买卖的呈现形状来讲，节目内部囊括了异常多的场景、玩法，可以很好意思妙地把客户的权柄和需求，造成咱们特等的机制和玩法，融汇在结构内部。这么一档节目能承载的显现限制会比较大。”节目总制片东谈主汪军鹏告诉文娱成本论。
有“降本”就有“增效”，在节目不再用初期的艺东谈主声势招引受众后，创造可传播的话题、培养属于我方综艺IP的话题东谈主物成为每个综艺要完成的命题作文。
引起斟酌的争议话题、CP话题等，变成了综艺热度的放大器。
本年营销得最为奏效的无疑是上半年的《歌手2024》，一出手依靠网传声势、直播的体式在网上蕴蓄前期热度，播出第一期则以那英“五旬老太守国门”的话题找到支点，在播出成绩、话题热度上皆成为爆款。
这一季《饱经风雨》出圈的第一个事件则是日本乐手雅和向佐之间的碎裂，国外艺东谈主在靠近危险事件时的专科魄力、平直抒发成为不雅众对比国外和内娱的切入点，这个片断放大了雅的高光工夫，招引一部分不雅众去看。
后续因为节目营造群像和cp线，热度在缓缓高涨，二公凭借着徐海乔《国王与托钵人》舞台证实，打上年青东谈主心爱的“病娇疯批”的扮装标签，斟酌度达到这季节指标新高。
这一季《中餐厅》则因为虞书欣、胡一天的CP、姜妍在节目中体现的“小姨感”成绩一波热度，在收视上有可以的成绩。
这类腰部艺东谈主虽在招商上穷乏招引力和劝服力，但在综艺里通常带来随机之喜。他们带着“无职守”“敬业”等真东谈主秀戒指匡助节目蕴蓄口碑，造成虽不爆但热度会在后期高涨的长尾效应。
“在选秀之后，咱们一直在寻找用其他节目类型造话题、造星的新旅途。”一位制片东谈主告诉文娱成本论。
一个节目能否造出与节目强有关的“星”，成为判断节目播得好不好的成分之一。
《种地吧》奏效打造了“十个勤天”，聚拢艺东谈主粉丝的同期，养成了节目ip的中枢黏性受众，黏性受众的聚拢又大概反哺到节目，为节目增添话题度、热度，招引后期商务追投，结束了正向的轮回。
节目IP受众的“养成”除了反哺节目自己，还大概在后链路上匡助节目、平台结束更多元的买卖转动。
与《种地吧》节目正片配套的，是“十个勤天”的助农直播带货，后续的线下音乐节，以及自创的潮牌。早在两三年前，芒果超媒就在小芒电商上售卖《名捕快学院》的相近、艺东谈主同款衣饰等商品。
另一方面是toC模式的增长和结束，越来越多低成本的综艺，依靠IP受众变成会员专属技俩。此前大千的B级技俩《闪亮的日子》《接待来到蘑菇屋》皆走这么的模式。本年芒果新出的综艺品牌“小fun综”则绝对面向会员，出了《我家那妮儿2024》《万里挑一的局》这类莫得头部艺东谈主的小体量综艺。
综艺也借此回到更内容的景况，即综艺用节目内容、艺东谈主艺能自己打动不雅众，不全然依赖招商，结束更多的买卖可能，腰部、尾部的艺东谈主可以依靠综艺赢得更多被东谈主看见的机会。
轻量的综艺制做念路正在让这个市集回温，证据CSM NewTAM的数据，2024上半年，移动端播出综艺节目认为172档，同比增多21%，其中轻量的综艺占大部分。“以小搏大”的节目带来的很可能是制作方、平台和艺东谈主三方的共赢卡通动漫，“降本增效”带来了通盘综艺市集更健康的转型。
